 |
|
22 марта 2013 года.
Директ ИНФО закончило маркетинговое исследование посвященное рынку видео ОТТ сервисов в России и мире. |
Концепция OTT (Over the Top) означает доставку видеосигнала на приставку (компьютер, мобильный телефон) пользователя по неуправляемой сети Интернет в отличие от услуг IPTV, которые предоставляются через управляемую оператором сеть с гарантированным QoS. Она получила широкое распространение в сфере предоставления видеоуслуг через Интернет. Такая концепция позволяет более эффективно использовать контент, привлекать новых абонентов и увеличивать доходность бизнеса за счет дифференциации услуг и введения он-лайн-продаж. Особенностью внедрения услуг OTT является возможность предоставить сервис любому пользователю Интернет. Основное отличие ОТТ провайдеров от провайдеров публичных видео-сервисов ( YouTube, RuTube, пиратских видео-сервисов предлагающих просмотр фильмов он-лайн) – использование легального (защищенного авторским правом) контента у которого есть правообладатель.
Выводы по результататам исследования
МИРОВОЙ РЫНОК ОТТ
- Общий объём рынка OTT сервисов составил в 2012 году 10,6 млрд. долларов и вырос по сравнению с 2011 годом на 33%. Из этой суммы, 20% денежных средств операторы получили за покупку контента, 33% - за подписку и 47% - за видео-рекламу
- К 2017 году общий объем рынка ОТТ вырастет по сравнению с 2012 годом в 3 раза достигнув 32,7 млрд. долларов. Из этой суммы доходы от рекламы составят 49%, от продажи контента - 14 %, от подписки - 37%.
- Если в 2011 году устройства ОТТ составляли не более 2% от всех установленной абонентской базы STB , то к 2015 году их доля вырастет до 8%. В доходах операторов платных ТВ сервисов “чистый ОТТ” к 2013 году будет занимать лишь 2% . Около 25% придется на так называемые гибридное ТВ ( ТВ поддерживающее как традиционную трансляцию ТВ сигнала через кабель, спутник или IP так и ОТТ сервисы. К гибридному ТВ относиться Smart TV)
- На рынке работают несколько десятков игроков. Их условно можно разделить на производителей ТВ оборудования и игровых приставок (они могут самостоятельно выступать в качестве ОТТ провайдеров), независимых компаний, крупных телекоммуникационных и интернет компаний и медийных компании которые монетизируют посредством ОТТ доступ к собственному контенту. Крупнейшими игроками на мировом рынке ОТТ по числу клиентов и доходам являются американские компании NetFlix (по некоторым оценкам компания контролировала в 2011 году до 80% мирового рынка ОТТ сервисов по доходам), HULU, Vudu и Apple.
- По данным опросов для просмотра ОТТ сервисов на рынке пока доминируют ПК всех типов и планшетные компьютеры. В отдельных регионах значительную долю занимают Smart TV. Доля ОТТ приставок в качестве средств просмотра пока не велика. На рынке представлено большое количество OTT решений как от ведущих производителей (WD, Apple, Dune и Amino) так и китайских компаний. Иногда на базе китайских устройств провайдеры ОТТ выпускают собственные брендированные приставки (пример- приставка Kartina Micro HD). Некоторые провайдеры в качестве ОТТ используются игровые приставки или медиаплееры различных производителей. Для них разрабатываются различные плагины. Чаще всего ОТТ приставки работают под управлением проприетарного программного обеспечения, однако в последнее время растет число ОТТ приставок на базе платформы Google TV под управлением Андроид (в основном их продвигают азиатские производители)
РОССИЙСКИЙ РЫНОК ОТТ
- Общий объём рынка OTT сервисов составил в 2012 году 1,1 млрд. рублей и вырос по сравнению с 2011 годом на 95% Из этой суммы 45% денежных средств операторы получили за покупку контента и подписку, 55% - за видео-рекламу
- К 2016 году общий объем рынка ОТТ вырастит по сравнению с 2012 годом в 13 раз достигнув 14,8 млрд. Рублей. Из этой суммы доходы от рекламы составят 44%, от продажи контента и подписки - 56 %.
- Если в 2011 году устройства ОТТ составляли не более 0,5 % от всех установленной абонентской базы STB , то к 2017 году их доля вырастит до 8%.
- На рынке работают несколько десятков игроков. Их условно можно разделить на производители ТВ оборудования ( крупнейшим является LG c ОТТ сервисом на базе Smart TV - 3DWorld), независимые компании, крупные медийные компании которые монетизируют посредством ОТТ доступ к собственному контенту (СТС, Первый канал, и тд.). Также на рынке работают и крупные телекоммуникационные компании в частности Ростелеком и Мегафон. Крупнейшим по полученным доходам от ОТТ сервисов игроком на рынке является IVI. Лидером на рынке ОТТ для русскоязычных потребителей контента за рубежом является Картина ТВ.
Краткая презентация результатов исследования
Содержание отчета
Описание исследования
Выводы
Общее определение ОТТ
1.Ситуация на мировом рынке ОТТ
1.1. Мировой рынок ОТТ
1.1.1.Структура доходов мирового рынка ОТТ по видам услуг 2011-2017
1.1.2. Доля ОТТ в общем объеме рынка платного тв в числе устройств и деньгах
1.1.3. Доля ОТТ на европейского рынке (млн. Домохозяйств)
1.1.4. Технологии доступа к просмотру телевидения через интернет
1.1.5. Структура рынка по типам устройств для просмотра ТВ контента по отдельным странам (включая Россию )
1.1.6. Сегментация рынка ОТТ по типам компаний ( 2 типа сегментации)
1.2. Основные игроки представленные на рынке
1.2.1. Список по сегментам
1.2.2. Профили крупнейших игроков
1.3. Стоимость устройств ОТТ представленных на рынке
2. Основные показатели российского рынка ОТТ
2.1. Объем рынка ОТТ по сегментам 2010-2016 (млрд. Рублей)
2.2. Структура рынка по сегментам 2012 и 2016
2.3. Объем рынка ОТТ сервисов по количеству абонентов и типам доступа 2011-2017
2.4. Структура рынка ОТТ по типам доступа 2012 и 2016
2.5. Основные игроки российского рынка ОТТ по сегментам
2.6. Профили крупнейших игроков
2.7. Ценовая политика ведущих операторов
3. Профиль пользователей ОТТ
3.1. Заинтересованность в услугах ОТТ
3.2. Социально-демографический профиль пользователей
3.3. Наличие технических средств и заинтересованность в доп. Услугах
3.4. Готовность платить за услуги ОТТ
За более подробной информацией по исследования Вы можете обратиться к нашим консультантам. |
